11月27日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重舉行。期間，2024長城獎等級榮譽(yù)揭曉，阿里媽媽攜手商家再度斬獲佳績，摘得2金1銀2銅！

　　今年，阿里媽媽共入圍47件作品，有12項(xiàng)入圍長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」決賽。眾多優(yōu)質(zhì)案例中，經(jīng)過專業(yè)、公正的評審，8大品牌案例成功脫穎而出。其中，伊利體育營銷專項(xiàng)、全站推廣「好貨新推手」奪得金級作品桂冠，萬相實(shí)驗(yàn)室AI創(chuàng)意工具榮獲銀級作品，達(dá)摩盤AI圈人、林內(nèi)燃?xì)鉄崴�器小蠻腰IP打造將銅級作品收入囊中。NIKE超級品牌日全域消費(fèi)人群擊穿、薇諾娜全域營銷路、她研社-為Z時(shí)代而生也榮獲優(yōu)秀級作品。

　　中國廣告長城獎是中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的頂級賽事，素來享有“廣告之巔看長城”的美譽(yù)。今年，阿里媽媽又一次攜手長城獎，圍繞AI、數(shù)智、全域關(guān)鍵詞，設(shè)立專屬賽道——「科學(xué)經(jīng)營賽道」，旨在尋找在AI技術(shù)重塑商業(yè)格局的新紅利時(shí)代下的科學(xué)經(jīng)營新路徑，持續(xù)為商家提供實(shí)現(xiàn)生意破局向上的有力樣本。

　　長城獎作品征集大賽優(yōu)秀作品發(fā)布儀式現(xiàn)場，淘天集團(tuán)阿里媽媽運(yùn)營中心副總裁劉陽從當(dāng)下的營銷環(huán)境出發(fā)，分享了阿里媽媽將如何以AI革新生產(chǎn)力，讓增長化繁為簡，與商家共贏未來。

　　劉陽 淘天集團(tuán)阿里媽媽運(yùn)營中心副總裁

　　目前，營銷生態(tài)的復(fù)雜性日益加劇，阿里媽媽將以AI打造商家和平臺共贏的新商業(yè)模式。具體而言，阿里媽媽不僅將通過整合AI洞察、AI創(chuàng)意及AI投放的全鏈路，深化商家與消費(fèi)人群之間的聯(lián)系，還將以基于「LMA大模型」的新AI技術(shù)、「付免一體」新商業(yè)機(jī)制、「全站推廣」這一新革命性產(chǎn)品，以AI技術(shù)變革商業(yè)，讓阿里媽媽成為商家與平臺共增共振的確定性路徑。劉洋在現(xiàn)場表示：“未來，阿里媽媽將持續(xù)以先進(jìn)的AI技術(shù)，革新商業(yè)產(chǎn)品矩陣，讓商家經(jīng)營更簡單、結(jié)果更確定。”

　　從這些品牌對科學(xué)經(jīng)營的探索中，我們也可以看到，AI正在以前所未有的速度和規(guī)模重塑數(shù)字營銷的發(fā)展軌跡。對此，我們從案例中提煉出了五大核心趨勢，力圖與眾商家一起，見證“數(shù)智”在日常經(jīng)營中愈發(fā)關(guān)鍵的力量發(fā)揮。

　　趨勢一

　　洞察社會熱點(diǎn)情緒，數(shù)智力品效協(xié)同實(shí)現(xiàn)

　　流量、聲量、銷量全面增長

　　2024年夏天，隨著社會體育熱潮達(dá)到頂峰點(diǎn)，大眾體育日�；�運(yùn)動精神也逐漸深入人心。

　　洞察人群消費(fèi)熱情后，伊利攜手阿里媽媽，緊抓奪金瞬間，聚焦人群互動賽道，聯(lián)手打造現(xiàn)象級事件，奪得2024長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」金級作品。

　　不僅聯(lián)動頂級IP，創(chuàng)意多面開花，伊利還在站外多平臺點(diǎn)位引爆話題，提升覆蓋范圍，促進(jìn)轉(zhuǎn)化；站內(nèi)攜手阿里媽媽產(chǎn)品工具，在淘內(nèi)會場進(jìn)行全周期持續(xù)推廣，以搜索、信息流、淘寶+天貓資源進(jìn)行私域引流，實(shí)現(xiàn)銷量提升。

　　創(chuàng)意+數(shù)智營銷雙重聯(lián)動，助力伊利暑期打爆聲量，體育營銷GMV破億級，占據(jù)同行業(yè)體育營銷首位。

　　趨勢二

　　打破單一渠道的界限，

　　構(gòu)建起全平臺、多場景的全域流量生態(tài)

　　2024年4月，阿里媽媽「全站推廣」重磅上線，憑借付費(fèi)流量與自然流量的雙重驅(qū)動，以及LMA大模型技術(shù)加持，加速新商品曝光，為商家?guī)�來了確定性的生意增長。

　　傳統(tǒng)電商推廣往往側(cè)重于單一渠道的優(yōu)化，「全站推廣」則打破了這一界限，構(gòu)建了全平臺、多場景的全域流量生態(tài)，這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在電商領(lǐng)域提升運(yùn)營效率、推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的生動實(shí)踐�！溉�站推廣」也因此獲得2024長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」金級作品。

　　618期間，「全站推廣」助力超過150萬商品獲得全域流量，實(shí)現(xiàn)GMV環(huán)比增長65%。2024年8月，阿里媽媽全面升級「全站推廣」，新增三大核心優(yōu)勢：提升流量撬動能力、優(yōu)化精準(zhǔn)貨品成長路徑、加速ROI交付。雙11大促前，「全站推廣」提供極速冷啟和起量提速功能，幫助數(shù)萬商家在大促爆發(fā)式增長，589個(gè)品牌成交額突破億元，同比增長46.5%。

　　為具象化體現(xiàn)全站推廣強(qiáng)大的價(jià)值與能力，阿里媽媽攜手新華網(wǎng)及貓人、可復(fù)美、德佑、Anytime、牧藍(lán)、麻辣王子等六大品牌，將他們的成功案例廣泛傳播至社會各界，并深入剖析這些案例的策略與執(zhí)行細(xì)節(jié)，旨在助力其他商家學(xué)習(xí)借鑒，真正將智能營銷轉(zhuǎn)化為商家手中的實(shí)用利器。

　　趨勢三

　　差異化、個(gè)性化豐富創(chuàng)意生產(chǎn)供給，

　　數(shù)智能力引領(lǐng)全新電商AI上新時(shí)代

　　在內(nèi)容營銷的熱門趨勢中，素材生產(chǎn)難、產(chǎn)圖速度慢、上新結(jié)果差成為了困擾很多商家的難題。

　　對此，阿里媽媽面向商家推出全新AI產(chǎn)品——萬相實(shí)驗(yàn)室，推動電商進(jìn)入“AI上新”新時(shí)代。萬相實(shí)驗(yàn)室通過數(shù)智AI生圖能力、AI生成解鎖視頻和AI生成文案等多維內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)能力，助力商家實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化效果提升+創(chuàng)意生產(chǎn)效率提高+降本增效，獲2024長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」銀級作品。

　　萬相實(shí)驗(yàn)室系統(tǒng)集成了141位AI模特、預(yù)設(shè)服裝搭配及多元化場景，讓商家僅需20秒即可零成本獲取高清試穿圖。過去，商家上新期間，在模特、攝影、場景、修圖等方面投入大量的精力和預(yù)算�，F(xiàn)在，通過萬相實(shí)驗(yàn)室，商家們可在海量模特與場景中任意切換，一鍵生成商品視頻，低成本高效完成大片制作，多樣化拯救“靈感枯竭”。

　　目前，萬相實(shí)驗(yàn)室已服務(wù)超100萬商家，每天生成圖片和視頻10萬+，累計(jì)生成圖片和視頻1億+，為中小商家節(jié)省制作成本100億+。

　　趨勢四

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字營銷雙重驅(qū)動，

　　全域整合破圈

　　在新房交易量減少，小戶型逐漸占據(jù)市場，用戶需求向小體積貨品演變的趨勢中，林內(nèi)敏銳捕捉市場環(huán)境，專門定制了體積減小37%、更符合現(xiàn)代用戶體驗(yàn)需求的燃?xì)鉄崴�器GC21，并擬人化地為之命名：「小蠻腰」。

　　為了打造「小蠻腰」這一IP，林內(nèi)聯(lián)合阿里媽媽，全面發(fā)力全域整合營銷，新品上市破圈打爆。

　　具體策略上，林內(nèi)首先利用阿里媽媽AI人群探測工具達(dá)摩盤持續(xù)洞察“小蠻腰”人群，精準(zhǔn)鎖定核心TA；其次，充分利用阿里媽媽的AI投放與AIGC智能內(nèi)容創(chuàng)作工具，高效產(chǎn)出多樣化內(nèi)容，構(gòu)建全域內(nèi)容矩陣；此外，借助阿里媽媽全站推廣能力撬動流量，結(jié)合Topshow、UD智選、萬相臺無界版多場景玩法定向追投，加速人群流轉(zhuǎn)。

　　通過阿里媽媽曝光、點(diǎn)淘資源多觸點(diǎn)引流到品牌自播，以「GC21-小蠻腰」核心單品保持站內(nèi)外心智一致性，林內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)高速增長，品牌知名度顯著提升，霸榜熱水器V榜、大家電必買榜、熱水器銷量榜TOP1，摘得2024長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」銅級作品。

　　趨勢五

　　AI技術(shù)持續(xù)洞察，

　　人群運(yùn)營更加精細(xì)、高效

　　數(shù)字營銷迅猛發(fā)展，消費(fèi)人群決策過程愈發(fā)復(fù)雜多變。在傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計(jì)分析方法已難以滿足市場需求時(shí)，AI圈人技術(shù)憑借機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)智分析和預(yù)測建模等手段，為品牌提供了更為精確和高效的人群解決方案。

　　達(dá)摩盤AI圈人基于LMA大模型，通過簡單對話和提問形式，由AI智能解讀商家圈人需求，生成豐富的人群，助力全量商家提升精準(zhǔn)人群定向能力。通過達(dá)摩盤AI圈人，商家無需花費(fèi)過多精力、財(cái)力，就可以收獲適合自己的人群經(jīng)營解決方案，擁有更多蓄水人群。

　　目前，達(dá)摩盤AI圈人已經(jīng)成功助力7萬商家圈選13.4萬+人群，雙11期間AI人群投放效率對比同投的達(dá)摩盤人群點(diǎn)擊率提升19.8%，轉(zhuǎn)化率提升28.1%，喜獲2024長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」銅級作品。

　　淘天集團(tuán)阿里媽媽產(chǎn)品總監(jiān)李金榮也分享了阿里媽媽帶來的全新的人群產(chǎn)品——「TA人群解決方案」+「AI圈人」，以及阿里媽媽「人群超市」、「競爭航線」的升級點(diǎn)，展現(xiàn)了阿里媽媽在數(shù)智人群經(jīng)營方面的強(qiáng)勁實(shí)力。李金榮認(rèn)為：“當(dāng)下，淘寶、天貓各層級消費(fèi)活躍度不斷提升，用阿里媽媽AI產(chǎn)品找準(zhǔn)消費(fèi)人群，是激發(fā)新增長的關(guān)鍵。”

　　李金榮 淘天集團(tuán)阿里媽媽產(chǎn)品總監(jiān)

　　以「科學(xué)經(jīng)營賽道」解碼“AI+電商”新玩法， 通過前沿技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革。第31屆中國國際廣告節(jié)期間，阿里媽媽特別打造了專屬展區(qū)，詳細(xì)介紹了阿里媽媽的AI能力和商家實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用案例，展現(xiàn)了AI在新時(shí)代的無限可能。

　　

　　第31屆中國國際廣告節(jié)展覽現(xiàn)場

　　作為第31屆中國國際廣告節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴，阿里媽媽希望和商家一起擁抱AI商業(yè)化時(shí)代，以優(yōu)質(zhì)案例拓展經(jīng)營視野，共同探索智能營銷的新邊界。（阿里媽媽數(shù)字營銷）

　　

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