決策成本的上升會(huì)讓消費(fèi)者深入思考 mini 概念，這種心智上的轉(zhuǎn)變有著強(qiáng)大的思維慣性。mini 的出現(xiàn)解決了錢(qián)袋子和需求之間的矛盾，花一樣的錢(qián)可以買(mǎi)到多種不同型號(hào)的商品，更小的體積和容量也滿足了不少單身人士的消費(fèi)需求，這使它成功融入各行各業(yè)。

　　嚴(yán)格意義上來(lái)講，并不是產(chǎn)品做小一點(diǎn)，后綴掛一個(gè) mini 就叫 mini。

　　以 iPhone SE 系列手機(jī)為例，它和 iPad mini 需求細(xì)分的定位不同，價(jià)格往往只有當(dāng)年度旗艦機(jī)型的 30%-50%。Apple CEO蒂姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)說(shuō)，iPhone SE 的表現(xiàn)‘在平均收入偏低的地方會(huì)更加突出’，顯然價(jià)格是它的核心利器。同時(shí)他也表示，iPhone SE 其中一部分用戶是‘喜歡技術(shù)不妥協(xié)的小屏手機(jī)愛(ài)好者’，明顯也有考量需求細(xì)分這個(gè)因素。

　　不難發(fā)現(xiàn)，mini 形態(tài)產(chǎn)品的共性非常明顯：價(jià)格下探、需求細(xì)分和消費(fèi)降級(jí)。精明的商家喜歡用 mini 來(lái)做價(jià)格的‘遮羞布’，便宜的最直接的好處就是降低消費(fèi)者的決策門(mén)檻。