2024年作為體育大年，在舉辦重大體育賽事、推廣全民健身的利好政策等多重因素的驅動下，體育運動品牌獲得了更多的增長空間。在今年雙十一期間，361°以其強勁的品牌實力和卓越的產(chǎn)品性能，脫穎而出，專業(yè)競速跑鞋銷量同比高幅增長，再度刷新紀錄。361°電商渠道呈現(xiàn)的持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為品牌業(yè)績向上的核心動力。

　　融合科技創(chuàng)新與賽事驅動力，打造業(yè)績增長護城河

　　361°在雙十一取得的優(yōu)異成績離不開品牌在產(chǎn)品科技上的持續(xù)迭代創(chuàng)新，以及線下賽事活動帶來的強大引流效果。憑借持續(xù)在馬拉松等跑步賽事方面的投入，361°的跑鞋產(chǎn)品收獲眾多消費者的青睞。今年雙十一期間，包括飛燃3.5、飛燃3在內的飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。飛燃3.5作為飛燃系列最新升級產(chǎn)品，通過風箏紗梭織鞋面、平片RPU外底以及鞋墊優(yōu)化提升1毫米的三個關鍵升級，在重量上相較飛燃3仍有所減輕，在增加穿著舒適度的同時通過新材料減輕鞋面重量，實現(xiàn)產(chǎn)品性能再度提升。馬拉松賽事方面，今年9月361°正式成為福州馬拉松頂級戰(zhàn)略合作伙伴，以及不久前再次出海柏林馬拉松，憑借飛飚2的優(yōu)異賽道性能，取得首次進入世界馬拉松大滿貫賽事成績前10的歷史性突破，對外充分展現(xiàn)361°跑步專業(yè)產(chǎn)品實力，持續(xù)穩(wěn)固361°在跑步領域的專業(yè)形象。

　　此外，361°在10月份發(fā)布了全新一代屏科技與自研水膜“FLYTEX”，搭載該項科技的雨屏8代跑鞋也加入了雙十一爆款隊列。依托屏科技平臺開發(fā)的戶外運動產(chǎn)品在技術研發(fā)和拓寬圈層影響的雙重發(fā)力，借助優(yōu)秀的產(chǎn)品性能，迅速獲得了眾多戶外運動愛好者的認可。雙十一期間，雨屏系列銷量同比增長24%，憑借從科技落到產(chǎn)品的強大轉化實力，以科技開啟戶外運動新風向。

　　除了跑步產(chǎn)品外，在籃球領域，“觸地即燃”自有賽事IP不斷升級，從內而外提升賽事影響力，實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度互動。今年，361°品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類代言人肯塔維奧斯·考德威爾·波普先后開展中國行活動，與球迷們在線下進行深度互動，極大點燃了球迷熱情。借助NBA球員和賽事IP強大影響力，“觸地即燃”總決賽球員上腳的“BIG3 5.0 PRO”以及波普中國行上腳的“AG5”，以扎實的產(chǎn)品性能和優(yōu)秀的產(chǎn)品設計成為籃球愛好者們的首選。

　　深化全渠道布局與跨界合作，驅動品牌長效增長

　　在電商渠道方面，361°深入推進線上線下全渠道發(fā)展，不斷優(yōu)化線上電商運營效能，多維度提升線上推廣效果。在行業(yè)內率先通過搭建抖音直播基地，實現(xiàn)常態(tài)化直播，達到精準定位消費客群，持續(xù)深化電商渠道建設，頻頻推出爆款產(chǎn)品。并同步在虎撲、B站及小紅書等多平臺深度種草，為品牌不間斷引流，推動業(yè)績的持續(xù)增長，助力品牌火熱“出圈”。

　　361°探索跨界合作新路徑，開辟全新的增長領域。10月份“叁度工作室”首次公開亮相，這一創(chuàng)新平臺匯聚了運動戶外領域的頂尖KOL力量，包括知名籃球運動員楊政、女籃國手李緣，以及跑圈和運動領域網(wǎng)絡達人老張、鐵豆。叁度工作室采用產(chǎn)品設計聯(lián)名共創(chuàng)模式，深度集合達人創(chuàng)造力，打造更符合用戶需求的產(chǎn)品，面向各個領域的頂尖達人，跨界創(chuàng)新，兼收并蓄，為體育運動行業(yè)樹立了跨界合作的新典范。

　　通過聯(lián)合卡通IP小劉鴨，361°用頗具趣味的摸魚事務部來建立并增強與職場年輕人群的情感鏈接。并且與潮流媒體KIKS的合作推出靈眸PRO聯(lián)名鞋款，共同碰撞對潮流與時尚的獨特見解，不斷探索更多不一樣的潮流語境，為消費者帶來更多元化、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。此外，敖瑞鵬作為備受年輕人喜愛的新生代演員，憑借與消費者面對面的互動和個人影響力，持續(xù)貼近年輕群體，有效提升品牌年輕屬性，深化年輕化品牌形象。

　　通過跨界合作和潮流IP聯(lián)名等方式，361°不斷豐富品牌產(chǎn)品線，為年輕消費者提供時尚多元的產(chǎn)品選擇，體現(xiàn)多領域圈層的破圈效果。以多渠道、多維度、立體化的組合舉措，實現(xiàn)從線下體驗到線上消費的高效轉化。

　　回顧“雙十一”的優(yōu)異業(yè)績表現(xiàn)，通過品牌長期在多渠道布局和持續(xù)更新迭代產(chǎn)品科技打下的堅實基礎，以及電商多舉措立體化的布局規(guī)劃，實現(xiàn)產(chǎn)品曝光與銷量的雙重提升。借助今年作為體育大年所帶來的體育行業(yè)增長契機，未來361°將不斷加大在產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新上的投入。錨定用戶需求，注重消費者需求的變化，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，以滿足消費者的多元化的購物體驗。