如何運(yùn)營微信小程序？（上篇）

　　微信小程序的優(yōu)勢(shì)：

　　1、不用安裝，即開即用，用完就走。省流量，省安裝時(shí)間，不占用桌面；2、體驗(yàn)上雖然沒法完全媲美原生APP，但綜合考慮還是更優(yōu)；3、對(duì)于小程序擁有者來說，開發(fā)成本更低，他們可以更多財(cái)力，人力，精力放在如何運(yùn)營好產(chǎn)品，做好內(nèi)容本身；

　　4、對(duì)于用戶來說，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會(huì)更統(tǒng)一。這也會(huì)降低用戶的使用難度；5、對(duì)于小程序擁有者來說，相較于原生APP，推廣更容易更簡單，更省成本。6、微信小程序具有線下連接一切的使命，2014 年 11 月，馬化騰在「世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)」上提出騰訊要「連接一切」，要成為互聯(lián)網(wǎng)連接器。

　　何為連接一切？連接人與人、連接人與服務(wù)、連接人與商業(yè)、連接人與物品人與人之間的連接，第一個(gè)版本的微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，目前，微信已經(jīng)有超過 8 億的日活用戶，幾乎每個(gè)有手機(jī)的中國人，已經(jīng)被微信連接。

　　人與服務(wù)的連接，也基本上通過服務(wù)號(hào)和微信內(nèi)置的服務(wù)連接起來。這里所說的服務(wù)包括了內(nèi)容。我們可以在微信里完成閱讀、購物、娛樂等。人與商業(yè)的連接，一個(gè)層面是建立在服務(wù)上，另一個(gè)層面是建立支付手段上，從這個(gè)角度，微信也已經(jīng)連接了商業(yè)。然而，物品仍然沒被連接。一張桌子、一支筆、一臺(tái)空調(diào)、一輛公交車、一只狗……都沒有通過微信與人產(chǎn)生連接。微信以及騰訊的野心是要連接一切，小程序的未來不止于此，還在發(fā)展，人與物品的連接，肯定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

　　微信小程序推廣的核心：

　　微信小程序推廣首先要明確定位，定位自己的屬性，明確目標(biāo)用戶的屬性，我是什么樣的小程序，我的用戶是哪一類人群，在選擇推廣方式時(shí)，多綜合考慮這些渠道和方式是否符合自己的定位，是否能夠觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶。這是在推廣中的第一步。明確定位，選好渠道方式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還要分析小程序推廣的核心是什么？也就是我在推廣中，要始終圍繞開展的那個(gè)點(diǎn)究竟是什么？筆者認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)就是微信的社群屬性，不管是微信生態(tài)還是小程序自身的特性，都是以社群為核心的，微信通過社交社群產(chǎn)生用戶交互，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊、閱讀、支付這些行為。而社群營銷最重要的是實(shí)現(xiàn)用戶的裂變，讓用戶與用戶之間實(shí)現(xiàn)傳播、分享，是轉(zhuǎn)化效果最高的營銷方式，也是小程序推廣的核心。 　　在云里，為各行業(yè)商戶搭建自己的小程序。微信號(hào)：zaiyunli002